j9九游会财界观察 | 国家体育总局点名山东，739场赛事撬动百亿消费活力

j9九游会近日，据海报新闻消息，在国务院政策例行吹风会上，体育总局体育经济司司长杨雪鸫特别点名山东：今年上半年，全省举办500人以上赛事739场，带来直接经济效益46亿元，间接经济效益达113亿元。

一场马拉松比赛，号码布成为景区通行证；一个“村BA”篮球赛，带动周边餐饮住宿一房难求……这些赛事不仅点燃了全民健身热情，更成为拉动内需、促进消费的重要引擎。

在国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》背景下，山东正通过扩大体育产品供给、激发消费潜力，为全国体育产业高质量发展提供鲜活样本。

赛事引领，构建多元化产品供给体系

在扩大体育产品供给方面，《意见》提出，丰富体育赛事活动。包括出台赛事经济发展专项政策，构建多项目多层次赛事体系，提高职业赛事发展水平，鼓励举办区域性体育赛事活动等。

山东体育产品供给的策略是“大小结合”，既瞄准国际级大赛，也不放过群众性赛事。

从今年6月山东省新闻办召开的新闻发布会上可以看到，山东计划在2025年举办国家级以上赛事200场；5000人以上马拉松50场、千人以上大型赛事500场。同时，全年举办各类体育赛事活动将超过9万场。

山东的做法是构建“好运山东”品牌体系，创新推出马拉松城市联赛，2024年共举办13站，近20万名跑者参加。

青岛马拉松推出“号码布就是景区通行证”，赛事期间，72家景区接待游客224万人次，收入1534.46万元，同比增长7.2%。

山东还全力擦亮“好运山东”体育品牌，以山东省全民健身运动会、冬季运动会和“四沿赛事”为引领，完善全民健身活动总体框架。

制造筑基，产业升级促发展

在壮大体育经营主体方面，《意见》提出，做大做强体育企业，搭建优质对接平台，深化体育产业交流合作。

值得一提的是，近年来，山东发挥工业基础好、产业门类全的优势，抢抓体育消费发展机遇，大力推动体育用品制造业转型升级，德州、临沂、青岛、威海、滨州等区域特色产业集群百花齐放，体育用品制造行业呈现欣欣向荣的景象。

其中，作为国内重要的体育装备器材生产基地，山东德州形成了竞技体育装备、商用健身器材、体育健身路径三大标志性产业矩阵，其中竞技装备产业入选2024中国有影响力的城市产业名片。

泰山体育从一家生产体育训练垫子的企业，发展成为参与制定200多项国内国际行业标准的行业龙头。其国际认证数量位居全球行业之首，让国际体育赛场有了更多“中国标准”。

山东还引导传统制造业与冰雪运动擦出火花，多家企业在冰雪运动装备设施领域实现关键技术突破。其中，泰山体育联合中国重汽集团自主研发的国内首台拥有完整知识产权的雪蜡车成功登上2022年北京冬奥会的舞台。

消费升级，培育增长新动力

体育消费驱动的核心是提升体验、创造价值。山东通过拓展体育消费场景、举办体育消费活动、实施消费惠民举措等一系列措施，激发体育消费需求。

值得关注的是，山东整合省内130家优质旅游景区，推出“跟赛事游齐鲁”好运山东一卡通。消费者仅需支付239元，即可享受总价值高达12700元的景区门票权益，实现“参赛+旅游”一站式体验。

此外，为促进赛事与旅游的深度融合，山东充分发挥“一日观赛，多日停留”特点，放大“票根经济”效应。据了解，山东推行“交通票据+文旅”优惠措施，凭“齐鲁1号”“半岛1号”火车票、船票，游客可享沿线景区、住宿等优惠。

金融支持也是山东激发体育消费潜力的重要手段。山东省携手中国银联及多家金融机构共同推出“好运山东 惠享生活”体育惠民补贴活动，通过企业让利与银联补贴双向发力，在体育赛事观摩、健身培训服务及体育用品消费等多重场景中，为消费者带来切实优惠。

体育经济最终关乎人民对美好生活的向往。正如山东实践所证明的，当运动成为一种生活方式，体育经济带来的不仅是GDP增长，更是全民健康与幸福的提升。